En el stand de Uruguay en la WTM Latin America en San Pablo, Pasaporte News entrevistó a la Ministra de Turismo de Uruguay, Liliam Kechichian, buscando saber los objetivos de su ministerio en ese mercado gigante. Pasaporte News: Hablemos de cifras, en 2016 Uruguay recibió unos 430.000 turistas brasileros, ¿cuántos quiere el Mintur que viajen a Uruguay al cierre del año 2020?
Liliám Kechichian: Es bueno decir, cuando hablamos de cifras, que en nuestro programa de gobierno, un objetivo para los 5 años (2015-2020) era llegar a los 2.800.000 turistas, objetivo que ya está superado. Por lo tanto, hoy me animo a decir, en este Brasil, donde tenemos tantas oportunidades, y donde, como tantas veces lo he dicho, no tenemos techo, pensar en recibir 200,000 turistas más que lo que hoy recibimos, no es una tarea fácil, pero es posible.
Pasaporte News: Para llegar a esa cifra el Mintur, además de la promoción tradicional -presencia en ferias, publicidad en vía pública y canales de cable- ha realizado otras acciones innovadoras, ¿piensan seguir en ese camino?
Liliám Kechichian: Ustedes saben que no solo en Argentina estamos haciendo el Lanzamiento de la Temporada de Turismo, ya que también lo hacemos en Porto Alegre, en un shopping de mucho prestigio, acompañados por buena parte de todos los empresarios que venden Uruguay en Brasil, y esto viene siendo un éxito, ya que nos acercamos de otra manera tanto al público consumidor, como al operador brasilero mayorista que nos vende.
Y sin dudas la innovación, como la promoción de Uruguay a través de una telenovela, Totalmente Demais, filmando cuatro capítulos en Montevideo y Punta del Este, en donde la repercusión vino, no solo por los 23 millones de televidentes que pudieron conocer nuestros paisajes maravillosos, sino además por los comentarios sobre Uruguay publicados en las redes sociales por los famosos actores brasileros, algunos con 15 millones de seguidores.
Pasaporte News: Este año los brasileros están mejor informados sobre los beneficios fiscales que ofrece Uruguay.
Liliám Kechichian: Exacto, el mercado brasilero no los conocía totalmente, y ahora los hemos explicado más claramente.
Pasaporte News: La presencia de Uruguay en las ferias de turismo brasileras sigue siendo importante.
Liliám Kechichian: Gramado, ABAV, y esta WTM son lugares de encuentro y de trabajo, acompañados por el sector privado nacional y departamental y los sectores públicos departamentales. Si bien somos un poco críticos con el formato actual de las ferias, mientras existan vamos a seguir estando, pero pienso que habrá que enfocarse más en los workshops y otro tipo de acciones más específicas.
Pasaporte News: El Mintur invierte desde hace años mucho dinero en contratar espacios en las ferias de turismo y también en el armado de los stands. ¿El empresario uruguayo acompaña?
Liliám Kechichian: En las ferias regionales -Argentina, Brasil, Paraguay y Colombia-, ha ido creciendo el número de operadores que nos acompaña. En donde tenemos mayores dificultades es en las ferias en Berlín, Madrid y Londres, donde son muy pocos y es necesario que comprendan la necesidad de que estén presentes, ya que si un destino no se conoce, no se solicita.
Aprovecho a mencionar lo bien que nos está yendo con la contratación de empresas expertas en Comunicación y RRPP, que hemos contratado en más de 10 ciudades en el exterior. Ha sido de extrema utilidad para vincular la Marca País con los medios de prensa en cada una de esas ciudades.
Pasaporte News: ¿Cuál es su balance de la presencia de Uruguay en esta edición 2017 de WTM?
Liliám Kechichian: Reconozco que vine con alguna incertidumbre, ya que el año pasado la feria había estado un poco floja. Pero este año fue muy buena. El primer día fue fantástico, con mucha gente. En el segundo y tercer día, la ronda de negocios en la que participaron los operadores uruguayos fue muy provechosa. Tuve muchas entrevistas de muchos medios, y el cierre de nuestra presencia fue muy lindo, cuando celebramos los 100 años de La Cumparsita con bandoneones uruguayos.
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